Какие объективные показатели интернет-ресурса связаны с целями, которые являются коммерчески важными? Какие показатели связаны с маркетинговыми затратами? Какие конкретные действия пользователей (переходы на сайт, клики, совершение заказа) помогут достичь запланированный вами результатов? Каждый бизнес имеет свои определенные цели онлайн-маркетинга и свои определенные метрики. Затрудняетесь в их правильном определении? В этом Вам помогут веб-аналитики, работающие в компании по интернет-маркетингу. Такой, например, как компания UpSale.

Типичный показатель эффективности, который используют для оценки рекламной кампании – это CTR, показатель кликов. С помощью этого показателя можно оценить, как часто пользователи переходят по Вашей рекламе. CTR рекламной кампании имеет высокое значение? Поздравляем! Ваши объявления «попали» в Вашу ЦА.

Много кликов по рекламе – это еще не все. Для интернет-магазинов важны не столько переходы, сколько продажи. Отследить данный показатель поможет AdWords Conversion Tracking. Этот инструмент продемонстрирует, что делает пользователь после того, как кликнет по Вашей рекламе. А конкретнее: покупает ли он что-нибудь. С помощью данного инструмента можно определить наиболее эффективные рекламные объявления для Вашего бизнеса.

Иногда реклама может конвертироваться не в клики или онлайн-покупки, а в звонки менеджерам по продажам или покупки в оффлайн-магазинах. Отслеживать оффлайн-действия, которые производятся в результате онлайн-маркетинга, сложнее, чем просто проверять количество кликов по рекламе. Каким образом это сделать, знают все те же опытные веб-аналитики.

Продолжайте пробовать различные виды рекламы и отслеживать их эффективность. Результаты от неожиданных рекламных форматов могут превзойти даже самые смелые ожидания.